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2012世界钟表报告:中国成为腕表消费最大市场
发布时间:2012-06-14      作者:优网

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    连续八年,Digital Luxury集团一直保持对外发布奢侈钟表业的主要市场调查报告——“World Watch Report(世界钟表报告)”。今年报告的主要发现包括:中国超越美国,成为世界上对奢侈钟表需求最为旺盛的国家;劳力士的领导地位受到欧米茄的挑战;以及消费者对仿冒产品兴趣降低等等。
  前15名被关注最多的品牌
   Digital Luxury集团与Europa Star名表世界合作发布的这项研究报告,在全球20个主要市场,对40个最知名的奢侈腕表品牌进行了跟踪。报告使用Digital Luxury集团的专业技术方法,对与腕表有关的搜索进行了10亿次的识别和分析,并将它们翻译成与品牌、型号、分销、仿制品、价格、及附件等顾客意向。
   中国成为腕表消费最大市场
    北京、上海、杭州和大连等为代表的沿海地区占全国对奢侈表需求的百分之五十七
   中国:奢侈腕表第一大市场
    自从2004年这份报告开始发布,中国首次超越美国,成为对奢侈腕表需求最高的国家。在中国,最受关注的品牌是欧米茄,在相关搜索中占20.2%;位列之后的分别为浪琴(18.9%)和劳力士(10.5%)。
   全球需求因受东方驱动而增长
    除了见证中国的增长(7.8%)之外,其他国家例如日本(3.5%)、印度(0.66%)和俄罗斯(0.5%)均比去年有所增长。大多数西方市场仍然保持稳定,有的甚至出现市场占有率的下降,例如美国下降9.2%,德国下降1.7%,意大利下降1%。
   劳力士和欧米茄距离缩短
    针对钟表业两大巨头的市场需求显示,劳力士与欧米茄之间前些年的差距已经快速接近。今年的报告显示,二者之间的差距仅为2.3个百分点;而这一差距在2009年时为8.4%。主要原因为欧米茄在中国赢得市场份额,而劳力士在萧条的西方市场巩固了其位置。
  最受欢迎腕表前三名
   在World Watch Report所追踪的1300余个腕表款式中,排名前三位的一直是欧米茄的Seamaster、劳力士的Submariner和劳力士的Daytona。值得注意的是,像豪雅的Carrera、卡地亚的Tank也颇受欢迎,并且进入了十大腕表搜索排行榜。
  消费者对仿冒赝品的兴趣降低

对于仿冒赝品和复制品的相关搜索有所下跌,相比去年的4.5%,今年针对奢侈腕表的搜索仅占1.85%。在对40个品牌腕表的分析中,运动腕表的复制品需求最高;而同时,劳力士占到全球仿冒赝品需求总额的51%,之后为百年灵的9%,以及豪雅的5.3%。